GUT ZU WISSEN
Der ECPM (Effektive CPM) ist eine wichtige Kennzahl im
Online-Marketing, um aus Sicht eines Publishers oder Vermarkters die
Einnahmen verschiedener Kampagnen zu vergleichen. Errechnet wird dieser
Wert, indem die Gesamteinnahmen durch die Anzahl Adimpressions in
Tausend geteilt werden.
Da sich die Preissysteme CPM und CPC voneinander unterscheiden, wird zum Vergleich das System des ECPM verwendet. Der jeweilige ECPM Wert sagt im Vergleich aus, welche Kampagne den höchsten Umsatz generiert.
Beispiel: Für klickbasierte Kampagnen wird der ECPM über die Anzahl der Klicks und der ausgelieferten Impressions errechnet.
Dadurch können diese Kampagnen mit impressionbasierten Kampagnen in
Relation gesetzt und gegeneinander priorisiert werden. Bei
CPC-Kampagnen ist es erforderlich, auf den ECPM umzurechnen - eine
CPM-Kampagne entspricht bereits dem ECPM-Wert.
Ein Publisher bucht eine Kampagne mit 4500 Klicks und einem CPC von 1,30 EUR. Bei einer Klickrate von 0,60% errechnet sich ein ECPM von 7,80 EUR.
In HELIOS IQ erfolgt die Berechnung des ECPM und die Kampagnen-Optimierung automatisch.
Für alle verfügbaren aktiven Kampagnen werden die ECPMs untereinander verglichen. Die Anzeige mit dem höchsten Rang wird für die betreffende Platzierung ausgewählt und in der Auslieferung höher priorisiert. Der Adserver überprüft Kampagnen in Bezug auf den generierten Umsatz, vergleicht das ermittelte Gewicht mit konkurrierenden Kampagnen und regelt die Kampagnen-Prioritäten so, dass der maximale Umsatz erzeugt wird.
Diese wertvolle Funktionalität wird den Kunden von ADTECH nicht gesondert in Rechnung gestellt - sie ist vollständig Bestandteil von HELIOS IQ.
ECPM mit HELIOS IQ - Vorteile für Publisher und Vermarkter:
Für alle verfügbaren aktiven Kampagnen werden die ECPMs untereinander verglichen. Die Anzeige mit dem höchsten Rang wird für die betreffende Platzierung ausgewählt und in der Auslieferung höher priorisiert. Der Adserver überprüft Kampagnen in Bezug auf den generierten Umsatz, vergleicht das ermittelte Gewicht mit konkurrierenden Kampagnen und regelt die Kampagnen-Prioritäten so, dass der maximale Umsatz erzeugt wird.
Diese wertvolle Funktionalität wird den Kunden von ADTECH nicht gesondert in Rechnung gestellt - sie ist vollständig Bestandteil von HELIOS IQ.
- Automatische Berechnung des ECPM pro Platzierung in Echtzeit.
- Permanente automatische Optimierung von Kampagnen.
- Ausschluss von Werbeplätzen mit „Verlust“ bei Kampagnen.
- Kampagnenoptimierung auf Impression- und Klickratenbasis.
Mehr Information:
Bestellen Sie weitere Informationen über unser Kontaktformular oder kontaktieren Sie uns per E-Mail an oder Tel.: +49 40 644 210-490.
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