GUT ZU WISSEN
Die französische Studie “NetImpact 3 bis” hat bewiesen, dass sich
Online-Werbung messbar positiv auf den Verkauf der Fitness-Cerealien
Spezial K von Kellogg’s im Supermarkt auswirkt. Die Werbung erhöhte zum
einen das Verkaufsvolumen im Einzelhandel. Banner & Co generierten
außerdem neue Käufer von Spezial K im stationären Handel.
An der Umsetzung der Werbewirkungsstudie nahmen Adserving-Anbieter ADTECH, das IAB France, der Werbekunde Kellogg’s und das Marktforschungsunternehmens Marketing Scan teil.
In sechs Wochen, von Mitte Juni bis Ende Juli 2006, lieferte ADTECH die Online-Werbung für Spezial K auf eine Vielzahl französischer Websites – von Advertising.com bis zu MSN und Yahoo! Per geografischem Targeting steuerte der ADTECH-Adserver die Cerealien-Banner so aus, dass nur die Internet-Nutzer aus zwei französischen Städten - Angers und Le Mans - diese zu sehen bekamen. In diesen beiden Städten hat das Marktforschungsunternehmen Marketing Scan Testpanel aufgebaut und steht in Verbindung mit allen Supermärkten der Region. Um die Verkaufszahlen zu vergleichen, wurden zwölf Wochen vor der eigentlichen Kampagne und sechs Wochen danach Kontrolldaten erhoben.
Von den Menschen, die das Produkt gekauft und vorher die Werbung gesehen hatten, waren 36 Prozent neue Kunden. Dem gegenüber steht die Zahl von 23 Prozent neuen Kunden, die die Cerealien zwar gekauft, mit der Online-Werbung aber keinen Kontakt gehabt hatten.
ADTECH, mit einem Firmenbüro in Paris vertreten, ist seit 2005 an der Erstellung der NetImpact -Studien beteiligt. Die Studienreihe startete 1999, um die Effizienz von Internet-Werbung zu untersuchen.
Die Studie ist als Powerpoint-Präsentation auf Französisch über uns beziehbar.
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