VIDEO STANDARDS

Unterschiedliche Programmiersprachen und Formate erschweren einen universellen Einsatz von Online-Video-Werbung. Das IAB setzt mit den „VAST  - Digital Video Ad Serving Template“ nun Standards. Sie beinhalten Pre roll Ads, Anzeigen-Overlays in Videos und Banner rund um Video-Stream – so wie sie ADTECH anbietet. In die Kommunikation zwischen Video-Player und den Servern bringt die standardisierte Ansprache über XML ebenfalls mehr Sicherheit und Zuverlässigkeit. Genau das ist ADTECHs Ziel. Je zuverlässiger die Video-Einbindung und die Auswertung nach Abrufen und Abspielzeiten funktionieren, desto mehr werden die Werbetreibenden dieses Werbeformat einsetzen. Davon profitiert die gesamte Branche.

In der Umsetzung wird ADTECH seinen Kunden entsprechende Banner-Templates für die einfache Buchung von Video-Formaten anbieten. Im nächsten Schritt ist es aus Unternehmenssicht zwingend notwendig die Rich Media Guidelines des IAB den Video-Vorgaben anzupassen, um z.B. Funktionen und Funktionsnamen im Video-Player zu vereinheitlichen.

Die neuen Richtlinien gelten zuerst nur für den amerikanischen Werbemarkt. In Europa arbeiten die jeweiligen Branchenverbände auf Landesebene schon an ähnlichen Standards, die sich sicher an den US-Vorgaben orientieren werden. ADTECH als internationaler Anbieter wird die Standards in alle Welt tragen und bei ihrer Umsetzung mithelfen.