Inhalt
Newsletter - Home
AKTUELLE MARKTZAHLEN
Im Jahresverlauf entwickelt sich die Klickrate (CTR) dynamisch. Die messbaren Werte schwanken in den zwölf Monaten zwischen 0,11 und 0,19 Prozent. Das ergab eine europaweite Untersuchung des Klickverhaltens durch ADTECH für das Jahr 2008. Zum Jahresende reagieren die User häufiger auf Display Ads. Ist der große Shopping-Rausch im Januar vorbei, stabilisieren sich die Werte wieder bei 0,12 Prozent. Dieses Muster ermöglicht Prognosen über Online-Werbung und sorgt für mehr Transparenz.
Entwicklung der Klickraten (in %):
Am Klickverhalten scheiden sich die europäischen Geister. Die deutsche Klickrate liegt mit 0,10 Prozent im europäischen Mittelfeld. Klickfreudiger sind allein die Franzosen mit 0,18 und die Briten mit 0,13 Prozent. Als Klickmuffel im europäischen Vergleich erweisen sich die skandinavischen Online-User mit 0,04 Prozent für die Schweden, 0,05 Prozent für die Finnen und 0,06 Prozent für die Norweger.
Neben Jahreszeit und Land hat ADTECH einen dritten Faktor untersucht, der die Reaktion auf Display Ads beeinflusst: die Bannergröße. Die meisten Klicks im Display-Bereich gehen auf Pop-ups und Layer sowie das Halfsize-Format/234x60 mit je 0,5 Prozent im Durchschnitt. Die europäischen User klickten im Oktober den Skyskraper (0,3 Prozent) wiederum häufiger an als das traditionelle Fullsize/468x60-Banner (0,2). Video Ads zeigen mit 1,7 Prozent eine sehr gute Performance. Sie haben sich als ein ideales Branding-Instrument im Web entwickelt, sind im wahrsten Sinne des Wortes ein Hingucker und weniger als Klick-Ziel interessant. Dennoch punkten sie mit überdurchschnittlichen Klickraten.
Klickraten nach IAB-Formaten und Ländern aufgeschlüsselt:
| Bannergröße | Europa Ø | UK Ø | DE Ø | CH Ø | SE Ø | DK Ø | F Ø |
| Pop-up/Layer |
0,5 | 1,23 | 0,33 | 0,17 | 0,15 | 0,51 | 0,49 |
| Video Ads |
1,7 | 1,75 | 2,61 | 1,82 | 0,95 | 1,42 | 1,93 |
| Skyscraper (120x600) | 0,3 | 0,16 | 0,1 | 0,12 | 0,1 | 0,17 | 0,26 |
| Wide Skyscraper (160x600) | 0,2 | 0,19 | 0,13 | 0,2 | 0,14 | 0,17 | 0,31 |
| Medium Rectangle (300x250) | 0,2 | 0,15 | 0,24 | 0,11 | 0,04 | 0,14 | 0,17 |
| Fullsize (468x60) |
0,2 | 0,08 | 0,07 | 0,01 | 0,04 | 0,12 | 0,15 |
| Halfsize (234x60) |
0,5 | 0,15 | 0,48 | 0,35 | 0,22 | 0,1 | 0,05 |
| Leaderboard (728x90) | 0,1 | 0,09 | 0,17 | 0,23 | 0,15 | 0,15 | 0,09 |
Seit 2004 wertet ADTECH regelmäßig die Banneranfragen aus ganz Europa an die eigenen Adserver aus und veröffentlicht die Ergebnisse. Die vorliegenden Daten wurden für die Monate Oktober bis Dezember 2008 auf 5.000 Websites erhoben. Zur Auswertung kamen zehn Milliarden Banneranfragen, die vom Browser des Users an den Adserver übergeben und von diesem für die Bannerlieferung ausgewertet werden.
ADTECH will mit seinen Analysen Tendenzen aufzeigen und weniger absolute Zahlen ermitteln.
Bestellen Sie weitere Informationen über unser Kontaktformular oder kontaktieren Sie uns per E-Mail an oder Tel.: +49 40 644 210-490.
