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NEUE FEATURES
Ob Sonnenhoch oder Dauerregen, Sturmwarnung oder Schneegestöber - ADTECH kann die Bannerlieferung an die aktuellen Witterungsbedingungen anpassen. Das verleiht der Werbung einen sehr individuellen Charakter. Wetter-Targeting wirkt daher sympathisch und unaufdringlich.
Es verleiht Produkten und Service-Angeboten Glaubwürdigkeit. Nicht allen natürlich, aber einige Waren scheinen wie geschaffen dafür. So lassen sich Display-Kampagnen von Eishersteller an die Vorhersage von Badesee- oder Grillwetter koppeln. Anbieter von Sauna-Einrichtungen können von Eiskratzprognosen und Schneewahrscheinlichkeiten profitieren.
Voraussetzung dafür ist die Anbindung an eine externe Wetter-Datenbank. Sie liefert die meteorologischen Daten wie Temperaturen, Windstärken, Regenmengen, das Regenrisiko, Luftfeuchtigkeit, Sonnenscheindauer oder gar Unwetterwarnungen. In Keywords verpackt erreichen die Werte den Adserver mit der Banneranfrage. Neben Schlüsselwörtern können ebenso Key Values oder Cookies diese Informationen übermitteln.
Jeder ADTECH-Kunde definiert seine eigenen Keywords und die damit verbundenen Werte. Setzt er statt Schlüsselwörtern auf Key Values, kann er mit Unterscheidungsmerkmalen wie „ist größer“, „ist kleiner“ und „ist gleich“ die Kampagnenlieferung auf einen Bereich von Werten eingrenzen. „Und/oder“-Verknüpfungen erweitern zusätzlich seinen Gestaltungsspielraum: Wenn die Schneewahrscheinlichkeit bei über 90 Prozent liegt und die Sonnenscheindauer weniger als eine Stunde beträgt, dann soll die Kampagne liefern.
Die Auslieferung der Werbung ist an den Adserver von ADTECH gebunden. Beim Aufruf der Webseite durch den User startet der Browser eine Banneranfrage an den Adserver und übermittelt den kodierten Wetter-Wert z.B. für Schneefall gleich mit. Findet der Adserver eine Kampagne deren Wert mit dem der Banneranfrage übereinstimmt, ist das Targeting-Kriterium erfüllt und die Kampagne startet. Ergibt sich kein Treffer, wählt der Adserver eine alternative Kampagne.
Jetzt haben wir den Schnee! Massig Schnee! Fehlt nur noch das passende Banner.
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